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Editorial: comment donner les bonnes informations à votre rédacteur web ?

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Aider le redacteur à faire son travail

Le rôle du rédacteur web est principalement d’écrire du contenu, souvent optimisé SEO, pour les sites web, les blogs ou même les réseaux sociaux à partir d’un brief éditorial. 

Les informations utiles sur votre entreprise

Pour que votre rédacteur web comprenne bien vos besoins, il faut au minimum présenter votre entreprise. Bien sûr son nom, son activité et son site internet, mais aussi son histoire, en particulier si vous êtes une petite entreprise : votre parcours, votre nature (start-up, entreprise familiale, etc), votre esprit / concept, etc. Si vous êtes une entreprise ou un commerce local, votre secteur géographique est également une informations importante.

Votre rédacteur web aura aussi besoin de connaître votre cible : à qui sont destinés le ou les contenus ? Si vous ne l’avez pas fait, il pourra créer des personas, c’est-à-dire des personnages fictifs correspondant aux cibles que vous visez.

Il façonnera son contenu pour répondre directement aux préoccupations de ces personnages. Si vous avez plusieurs types de clients très différents, mais que le contenu commandé ne concerne qu’une partie d’entre eux, il faudra le préciser pour que votre rédacteur s’y adapte.

Vos objectifs : quelle direction souhaitez-vous prendre ?

La nature des contenus, le style rédactionnel et votre ligne éditoriale ne seront pas les mêmes, selon vos objectifs. C’est donc essentiel de préciser à votre rédacteur web la raison de votre démarche : créer une image de marque, la renforcer ou la changer, générer des leads, booster vos ventes, etc. Votre prestataire pourra alors vous orienter sur la stratégie de contenu à adopter et la coordonner. Il pourra vous conseiller sur les sujets à traiter ou ceux à éviter. Il sera aussi plus à même de comprendre vos attentes, si vous avez déjà une stratégie éditoriale définie.

Vos besoins : quels types de contenus attendez-vous ?

Si vous savez déjà exactement quelle politique rédactionnelle adopter, n’oubliez pas d’informer votre rédacteur sur le type de contenu qu’il vous faut : article de blog, fiche produit, contenu social media, newsletter, campagne e-mailing, rédaction de livre blanc ou même de formation, etc.

Néanmoins, grâce son expertise rédactionnel, votre rédacteur web peut, non seulement rédiger du contenu, mais aussi gérer vos projets éditoriaux : il peut réaliser un audit du contenu éditorial de votre site et vous conseiller en matière de communication et / ou d’optimisation SEO, créer votre charte éditoriale et établir un planning de publication.

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